재미로 뭉친 품절 굿즈

올해 한 해 최고 인싸템을 꼽으라면 당근마켓이 만든 당근 장바구니가 아닐까. ‘당근이세요?’라고 적힌 주황색 장바구니는 당근마켓 유저들 사이에서 유명한 밈을 활용한 것. 접선하기로 한 장소에서 ‘저 혹시… 당근이세요?’라고 말을 건넸다 생긴 웃픈 에피소드들이 커뮤니티에 넘쳐나는 만큼 가방에 적힌 문구만 봐도 절로 웃음이 나온다. 당근 장바구니를 들고 나가면 중고거래를 하기로 한 이웃을 알아보기도 쉬우니 일석이조. 중고거래뿐 아니라 평소에도 들고 다니는 이들이 많다. 매립 시 자연 분해되는 옥수수 전분으로 만들었다는 것도 인기에 한몫했다. 재미뿐 아니라 환경까지 생각한 굿즈이니 인기템으로 떠오른 것은 어쩌면 당연한 일. 이번에는 올리브영과 함께 가방, 슬리퍼, 손소독제로 구성한 동네 산책 굿즈도 출시했는데 역시 반응이 뜨겁다.

꼬뜨게랑(Côtes Guerang)은 영덕 오포리 해변에서 영감을 받아 탄생한 국내 하이엔드 브랜드라고 자신을 소개한다. 꼬뜨게랑 티셔츠를 입고 멋진 포즈를 취한 지코의 룩북 이미지를 보고 진짜 명품인 줄 알고 관심을 가졌다가 뒤늦게야 ‘이게 뭐야’ 하며 실소를 터뜨리는 이들도 많았다고. 꽃게랑을 모티프로 출시한 꼬뜨게랑의 한정판 티셔츠와 선글라스, 미니 백, 로브, 마스크는 금세 동이 났다. 입고 다니면 멋질 뿐만 아니라 재미있다. 무엇보다 실제 존재하는 하이엔드 브랜드처럼 뻔뻔하게 꼬뜨게랑만의 세계관을 구축한 것이 신의 한 수. 꼬뜨게랑으로 플렉스하는 것이 요즘 시대의 ‘힙’이다.

오비맥주 필굿은 공대&미대 출신의 발명 유튜버 ‘긱블’ ‘마초맨’ ‘발명! 쓰레기걸’과 함께 굿즈를 만드는 ‘필-굿즈 프로젝트’를 진행했다. 유튜버 세 팀이 각각 필굿을 재밌게, 즐겁게, 멋있게 마시는 것을 주제로 굿즈를 만드는 미션이다. 이 과정은 각 유튜버의 채널과 브랜드 홈페이지에 공개됐고 소비자들의 투표로 1등을 거머쥔 굿즈가 실제로 출시됐다. 유튜버 ‘발명! 쓰레기걸’과 함께 제작한 ‘부자되라굿’ 게임카드가 그 주인공. 필굿을 마시면서 재미있게 술자리 게임을 할 수 있는 카드다. '앞에 있는 안주 처음 보는 척하기’ ‘말끝마다 서민들은 잘 모르겠지만 덧붙이기’ ‘필굿 인수하기’ 등 신박하고 창의적인 미션 카드 40장으로 구성됐다. 인기 유튜버와의 협업, 소비자의 투표로 선정한 1등, 실제로 재미있게 가지고 놀 수 있는 유용함까지. 굿즈 성공 법칙 3요소를 모두 갖췄다.

겨울이면 생각나는 호빵. 삼립호빵은 반세기 동안 사랑받아온 호빵 대표 브랜드다. 삼립호빵이 출시 50주년을 맞아 한정판으로 출시한 1인 찜기 호찜이는 호빵 찜기를 미니어처처럼 축소해놓은 듯 장난감 같은 귀여운 디자인으로 품절 대란의 주인공이 됐다. 호빵 한 개를 넣고 전자레인지에 돌리면 촉촉한 호빵을 맛볼 수 있는 굿즈. 삼립호빵 찜기 모양의 가습기 호습기도 대란템으로 등극했다. 창립 기념 굿즈를 만들려면 호찜이처럼!

맥도날드가 빅맥 베이컨 메뉴를 한정판으로 재출시하면서 한정판 굿즈를 함께 선보였다. 빅맥 모양의 2단 도시락통은 빵, 치즈, 양상추, 소고기 패티 등 실제 빅맥과 똑같은 구성으로 재료를 쌓아 올린 디테일이 덕심을 자극했다. 2단으로 쌓은 햄버거처럼 런치 박스도 2단으로 구성해 빅맥을 직접 쌓아 올리는 재미도 줬다. 유쾌하면서도 실용적인 굿즈에 빅맥 베이컨에 대한 관심도 절로 높아졌다. 한 달간 진행된 이벤트라 뒤늦게 이 소식을 알게 된 이들은 눈물을 훔칠 수밖에 없었다.

올여름 가장 인기가 많은 굿즈는 폴딩 카트가 아니었을까. 캠핑 인구가 많아진 요즘, 어디든 유용하게 가지고 다닐 수 있으니 말이다. 칠성몰에서 한정판으로 선보인 ECO 폴딩 카트는 라벨이 없는 칠성사이다 ECO 20병, 스티커와 세트로 구매 가능한 구성으로 칠성사이다 고유의 초록이 인상적이다. 폴딩 카트에 직접 스티커를 붙여 꾸밀 수 있어 남들과 같으면서도 다른 굿즈가 된다. DIY 스티커에는 ‘SAVE THE EARTH’ ‘KEEP IT GREEN’ 같은 메시지가 적혀 있어 더욱 의미 있다.

하이트진로는 오랜 역사를 지닌 진로 소주의 상징 두꺼비를 친근하면서도 웃긴 캐릭터로 부활시켜 2030의 마음을 사로잡고 있다. 브랜드 정체성을 그대로 살리면서 요즘에 먹히는 유머 코드를 활용해 제작한 굿즈들은 나오기가 무섭게 품절 대란을 일으킨다. 서울에서 시작해 부산, 대구, 광주, 전주의 핫 플레이스에 문을 연 국내 최초 주류 캐릭터 숍 두껍상회의 인기만 봐도 알 수 있다. 이 시국 진정한 술자리 매너는 홈술, 혼술이 대세. 혼자서도 유쾌하게 홈술하기 좋은 굿즈들이 특히 인기다. 소주 한 병이 한 방울도 남김없이 들어가는 크기의 진로 한방울잔, 진로가 담긴 궤짝 모양의 오프너, 요즘쏘맥잔, 두꺼비 오프너, 이슬방울 무드등 등 어른이라면 사지 않고 지나칠 수 있을까?

“담배도 안 피우면서 라이터는 왜 그래요?” “이 소리 들으면 집중도 잘되고 안정도 돼서요.” 드라마 <빈센조>를 본 이들이라면 지포 라이터가 남긴 여운을 잊지 못했으리라. 극 중 빈센조 까사노는 담배를 피우지 않으면서도 지포 라이터를 항상 지니고 다니는 인물. 무언가를 골똘히 생각할 때 만지작거릴 뿐 아니라 드라마 속 주요 장면 곳곳에 등장하는 빈센조 까사노의 상징이자 애착 물건이다. 제일기획이 만든 콘텐츠 컬래버레이션 숍 제3기획이 스튜디오 드래곤과 함께 출시한 빈센조 까사노 지포 라이터는 1차, 2차 판매에 걸쳐 물량이 모두 소진됐고 3차 예약을 진행하고 있다. 까사노 패밀리의 문양이 새겨진 지포 라이터는 모양만 흉내낸 게 아닌 가스를 넣어 사용할 수 있는 진짜 지포 라이터라 팬들의 열렬한 반응을 불러일으켰다. 향초나 생일초를 켤 때마다 드라마를 추억하겠지.