에센스 한 병의 힘

더 똑똑해진 소비자들은 애플리케이션을 통해 성분에 대해 검색하는 것은 기본, 사용자의 평가와 후기 그리고 임상시험 결과 등을 꼼꼼히 확인한 뒤 소비한다. 방대한 내용보다는 간결하지만 객관적인 정보로 제품에 대한 믿음을 갖는다는 이야기다.

1 에스티 로더 “어떤 분야의 선구자 또는 꾸준히 사랑받는 존재를 ‘히어로’라고 부르는 것처럼 갈색병도 그렇다고 생각해요.” 최초의 나이트 세럼을 선보인 에스티 로더 갈색병에 대한 브랜드 담당자의 설명이다. 40년이 넘는 세월 동안 7세대까지 리뉴얼을 거친 ‘어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 멀티-리커버리 콤플렉스’는 10년 연속, 아시아 No.1 세럼의 자리를 지키고 있다. 폭발적인 판매량을 뒷받침하는 요소는 에스티 로더의 특별한 테크놀로지라 할 수 있다. 7세대 갈색병에 담긴 크로노룩스™ 파워 시그널 테크놀로지는 손상된 피부를 개선해 탄력, 피부결 등 피부의 동안 에너지를 깨우는 강력한 힘을 지니고 있다. 실제로 301명의 소비자를 대상으로 테스트를 진행한 결과, 피부의 촉촉함과 건강한 광채가 눈에 띄게 좋아졌다고 공통적으로 답변했다. 에스티 로더 어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 멀티-리커버리 콤플렉스 50ml 18만2000원.

2 설화수 스킨케어 첫 단계에 바르는 퍼스트 에센스를 무려 여섯 번에 걸쳐 진화시킨 설화수. 세안 후 ‘피부가 땅긴다’라고 느낄 때를 피부 노화가 시작되는 결정적 순간이라고 생각해 윤조에센스로 피부 능력을 활성화시키기를 제안한다. 설화수 윤조에센스의 장점은 소비자의 사랑으로 검증된 뛰어난 제품력. 10초에 1개씩 판매되며 2021년 기준 국내 오프라인 판매량 1위를 차지했다. 더 나은 효능을 선사하기 위해 꼼꼼히 선별한 원료와 각 원료에 맞는 독자적 가공법을 지속적으로 발굴하고 적용한 결과다. 새롭게 업그레이드된 6세대에는 이전과 동일하게 인삼 기술이 담겨 있다. 그리고 500여 시간의 자연 숙성 과정을 통해 설화수의 독점 기술인 Lymphanax™는 핵심 성분인 SULWHASOO MASTER COMPLEX™를 부스팅해 피부가 가진 본연의 기능을 끌어올린다. 설화수 윤조에센스 60ml 10만5000원.

3 벤스킨케어 벤스킨케어는 피부 과학에 관련된 임상 테스트 및 내부 R&D 연구 분석에 따라 효능이 입증된 액티브 성분만을 사용한다. 다양한 제품 중 유럽 마이크로바이옴 연구 기관인 MyMicrobiome AG에서 진행한 표준화된 테스트를 거쳐 ‘마이크로바이옴 프렌들리’ 인증을 받은 시카 에센스에 주목해볼 것. 물에 잘 녹지 않는 난용성 유효 성분을 효과적으로 용해하는 수용화 테크놀로지를 통해 추출한 고농축 시카 성분은 외부 유해 환경으로부터 자극받은 피부를 빠르게 진정시킨다. 더불어 독자적인 마이크로바이옴 기술력으로 고농축 프로바이오틱스와 프리바이오틱스를 배합한 신바이오틱스 발효 포뮬러가 피부 장벽 강화에 도움을 준다. 대한피부과학연구소가 진행한 실험 결과에 따르면 ‘자극 받은 피부 진정’ ‘피부 리프팅 효과’ ‘보다 촉촉해진 피부’ 등에 대해 YES 응답 100%를 이끌었다. 벤스킨케어 프로바이오틱스 시카 콤플렉스 바이옴 부스터 30ml 23만5000원.

4 라프레리 라프레리를 떠올리면 단번에 생각나는 키워드가 있다. 바로 브랜드의 아이콘과 같은 성분인 ‘스킨 캐비아’다. 최근에 출시된 신제품이자 가장 단기간에 주목받아 1차에 이은 2차 수입까지 진행되었던 라프레리 스킨 캐비아 하모니 렉스트레는 모든 컬렉션의 제품과 기능적으로 보완해 사용할 수 있다는 부분에서 많은 인기를 얻었다. 세럼 전에 사용하는 스킨 캐비아 하모니 렉스트레는 피부 탄력에 대한 고민을 완전히 새로운 방식으로 접근한다. 피부를 지지하고 있는 인대의 강화를 위해 여러 차례의 선별 작업을 거쳐 캐비아 인피니티를 개발한 것. 지방세포 바깥에 지지대를 구축하는 그물 같은 미세 구조에 작용해 피부의 힘과 탄력을 높인다. 또한 마이크로 플루이딕 테크놀로지로 탄생한 제형 내의 캡슐은 피부와 만나면서 가벼운 텍스처의 에센스로 변해 피부에 빠르게 흡수되고, 실크처럼 매끄럽게 마무리된다. 라프레리 스킨 캐비아 하모니 렉스트레 116만3000원.

패키지는 브랜드 가치에 큰 영향을 미치는 자산 중 하나다. 직관적으로 시선을 끄는 외관 디자인은 물론 내용물, 지속 가능성까지 고려한 화장품 패키지에는 브랜드의 아이덴티티가 집약되어 있다.

1 이니스프리 이니스프리가 새옷을 입었다. 액티브하고 다양한 변화를 시도하는 브랜드 이미지를 담아 새로운 BI를 공개한 것. 새 로고는 알파벳 대문자와 소문자를 섞어 넘치는 자신감을 표현했고, 독보적인 그래픽 스타일로 클린&고효능 자연주의가 느껴지도록 디자인한 것이 특징이다. 특히 패키지 안에 두 개의 로고를 연결하면 네모 모양의 형태가 만들어진다. 이는 이니스프리가 추구하는 새로운 세계인 ‘THE NEW ISLE’로 들어가는 문을 상징하며, 동시에 새로운 이니스프리를 경험하는 것을 의미한다. THE NEW ISLE은 미지의 에너지로 가득한 청록의 바다 한가운데, 자연을 자유롭게 누리며 모두가 온전해지는 섬이다. 생동감 넘치는 ‘액티브 그린’ 컬러를 그린티 씨드 히알루론산 세럼뿐 아니라 모든 패키지에 적용해 아이덴티티를 더욱 견고하게 다질 예정이다. 이니스프리 그린티 씨드 히알루론산 세럼 80ml 3만1000원.

2 라네즈 단순히 예쁜 패키지도 좋지만, 효능을 극대화할 수 있는 기능성이 접목된다면 금상첨화. 라네즈 퍼펙트 리뉴 쓰리엑스 시그니쳐 세럼은 3가지 성분을 각기 다른 내부 용기에 담아야 하는 만큼 외관 디자인이 간결하다. 모티프는 전자기기. 흥미로운 사실은 실제 패키지 디자인 담당자 중 휴대폰 업계에 종사했던 이도 있었다. 편의성을 끌어올리기 위해 뚜껑을 없애고, 전자기기를 연상시키는 차가운 촉감의 펌핑 버튼을 달았다. 3개의 에어리스 튜브를 분리해 제형의 안정도는 극대화하고, 내용물의 신선도는 유지시킨 것이 포인트. 3가지 세럼을 1병에 담은 것이 콘셉트이기 때문에 각각의 포뮬러는 1:1:1의 동일한 양으로 토출된다. 심지어 매 펌핑 시마다 내용물이 정량만 나올 수 있도록 제형의 점도까지 세심하게 신경 썼다. 세럼 한 병으로 주름, 탄력, 광채 고민을 모두 해결할 수 있는 셈이다. 라네즈 퍼펙트 리뉴 쓰리엑스 시그니쳐 세럼 40ml 8만5000원.

3 디올 지속 가능성에 대한 소비자의 관심이 높아지고 ESG가 기업 경영의 주요 트렌드로 떠오르며 화장품 용기에도 이와 같은 요소가 빠르게 반영되는 중이다. 미래의 환경을 위해 노력하는 디올 역시 빠지지 않는다. 디올의 캡춰 토탈 르 세럼은 재활용 글라스를 활용해 탄소 배출량을 최소화하는 방식으로 프랑스에서 제조된다. 심미적인 요소도 빼놓지 않는다. 디올의 전속 패키지 디자이너가 약 300시간 동안 100장 이상의 드로잉을 그려 완성한 디자인은 기존의 토털 세럼보다 조금 더 세련되고 심플해졌다. 주얼 라이크 (Jewel-like) 디자인은 한 손에 쏙 들어오는 패키지와 미끄러지지 않는 뚜껑 디자인으로 뛰어난 제품력과 함께 실용적인 측면도 놓치지 않았다. 어느 각도에서 보아도 모던하고 매력적인 보틀은 흐르는 물결 라인의 뚜껑과 매끈한 보틀 디자인을 통해 토털 세럼이 책임질 피부 탄력과 함께 본연의 활력도 상징한다. 디올 캡춰 토탈 르 세럼 30ml 15만5000원.

4 겔랑 놀라운 생명력을 갖춰 활짝 핀 모습으로 오래도록 변치 않는 아름다움을 자랑하는 꽃, 오키드. 겔랑은 15년간의 연구 끝에 3만여 종의 오키드 중 두 가지 새로운 오키드의 가장 깊은 뿌리 부분에서 생명력의 비결을 발견했다. 그리고 이 성분을 재생, 퍼밍, 리프팅까지 관여하는 1만2000개의 마이크로캡슐에 담아 입체적인 3D 페이스 라인을 완성하는 세럼으로 탄생시켰다. 이 특별한 포뮬러는 세련된 케이스에 담겨 있어 더욱 눈길을 사로잡는다. 럭셔리의 정수를 담아 금빛이 감도는 고급스러운 골드 보틀은 미세 캡슐을 강조하기 위해 육안으로 볼 수 있도록 유리 소재를 사용했다. 여기에 사용되는 유리는 겔랑의 친환경적 접근 방식에 따라 15%의 재활용 글라스를 더해 다듬었다. 반짝이는 골드 캡에도 역시 재생 알루미늄을 40% 담아 환경보호에 이바지하는 행보를 보여준다. 겔랑 오키드 임페리얼 마이크로-리프트 컨센트레이트 세럼 30ml 76만원.

매일 아침저녁으로 바르는 화장품에도 다른 분야 못지않게 진보된 과학 기술이 스며들어 있다. 나날이 성장 속도가 빨라지는 뷰티 업계에서 진귀한 성분, 바이오테크 그리고 나노 기술을 찾는 건 어렵지 않다.

1 스위스퍼펙션 스위스코스(스위스에서 생산된 화장품의 품질 보증을 위한 협회)의 일원으로 모든 제품에 엄격한 품질 기준을 적용해 스위스에서 화장품을 생산하고 있는 스위스퍼펙션. 특히 RS-28 셀룰라 리주베네이션 세럼은 자생력이 강한 아이리스 뿌리에서 추출한 셀룰라 액티브 아이리사 Ⓡ 가 핵심이다. 스위스의 청정 지역인 샤토 드 뷔이유렁에서 재배된 아이리스 구근에서 엑소좀을 추출해 연구를 진행했고, 그 결과 세포의 유전자 활성도를 높이는 역할을 기존 대비 월등히 높은 효율로 증가시킨다는 점을 발견해 화장품에 접목했다. 이 특별한 성분은 2022년 제16회 대한민국 우수 특허 대상을 수상할 만큼 효과가 뛰어나다. 피부 세포의 신진대사와 재생 그리고 산소 공급을 촉진해 피부의 무너진 턴오버 주기를 바로잡고, 본연의 고운 빛까지 찾아준다. 스위스퍼펙션 RS-28 셀룰라 리주베네이션 세럼 30ml 49만8000원.

2 시세이도 하나의 제품으로 3R 효과를 얻을 수 있는 시세이도의 에센스. 세안 후 불필요한 각질을 제거하는 Remove, 피부에 영양과 수분을 전달하는 Recharge, 그리고 피부의 이상적인 사이클을 되찾아주는 Renew 효과를 의미한다. 3R 효과가 가능한 이유는 시세이도만의 Lifeblood 테크놀로지에 있다. 브랜드의 첫 번째 세럼인 얼티뮨에서 시작된 이 기술은 건강한 피부와 노화를 경험한 피부의 차이점에 대해 연구한 결과물. 어린 피부의 경우 혈관이 매우 탄력 있고 움직임 또한 활발한 데 비해, 세월의 흔적이 있는 피부는 얇아진 혈관이 표피 쪽으로 뻗지 못하고 다시 안쪽으로 유턴한다. 시세이도는 혈관을 강화하면서 피부 장벽을 바로 세울 수 있는 자연 성분을 고민하다 케피어 발효유를 찾아 냈다. 그리고 케피어에서 추출한 락토바실러스 효모를 발아 현미와 함께 배합해 에센스에 해당 추출물을 담아냈다. 시세이도 오이데루민 액티베이팅 에센스 145ml 12만5000원.

3 끌레드뽀 보떼 끌레드뽀 보떼는 메이크업과 스킨케어 기술을 활용해 피부에 내재되어 있는 광채를 살리는 것이 브랜드의 철학이다. 같은 맥락으로 새롭게 선보이는 제품은 마이크로바이옴의 균형과 피부 투명도의 상관관계에 집중했다. 끌레드뽀 보떼가 새롭게 고안한 크리스탈라이징 파워 테크놀로지는 투명한 피부결로 개선하는 데 도움을 주고, 4단계에 걸쳐 피부의 다크 스폿과 칙칙함에 관여한다. 피부의 멜라닌 제거에 효과적인 TMG, 피부 색소 침착을 최소화하는 포타슘메톡시살리실레이트, 색소 침착의 원인을 제거하는 m-트라넥사믹애시드를 함유한 결과물. 더불어 천연 설탕인 자당과 맥아당에서 얻은 성분 바이오에콜리아 그리고 일본에서 재배된 무농약 유칼립투스 잎 추출물을 첨가해 브라이 트닝에 시너지를 배가시킨다. 이 모든 활성 성분의 즉각적인 흡수를 돕기 위해 매끄러운 실키 텍스처를 구현했다. 끌레드뽀 보떼 컨센트레이티드 브라이트닝 세럼 N 40ml 26만원.

4 랑콤 맑고 투명한 피부는 단순히 눈에 띄는 기미만 가려서 완성되지 않는다. 피부가 얼룩덜룩해 보이는 근본적인 원인인 꼽히는 피부 표면의 멜라닌 수치에 주목해야 한다는 것. 밝고 환한 피부 톤을 위한 랑콤 클라리피끄 에센스의 탄생 배경도 마찬가지다. 랑콤은 하나의 에센스를 완성하기 위해 3가지 특별한 성분을 결합했다. 저자극 필링 성분인 PHA 와 피부의 기미와 다크 스폿을 개선하는 나이아신아마이드 그리고 피부의 사이클을 개선하고 투명도를 높이는 프레치 비치 버드 추출물이 그 주인공. 특히 PHA와 나이아신아 마이드의 조합은 랑콤이 유일하다. “한 병을 다 사용한 뒤에 피부가 정말 매끄럽고 환해지는 것이 육안으로 확인되었어요. 1회 사용량이 자동으로 충전되는 오트 드로퍼로 언제 어디서나 손쉽게 사용할 수 있죠.” 실제 사용자의 리얼한 코멘트가 제품력을 증명한다. 랑콤 클라리피끄 프로-솔루션 50ml 19만5000원.