일단 귀여우니까 발급받는 캐릭터 신용카드

삼성페이, 애플 페이 등 모바일 페이 결제 시스템이 등장해 실물 카드 수요가 낮아져 카드는 물론 지갑을 들고 다니는 사람이 줄었다. 이런 상황 속에서 카드사들은 고객 확보를 위해 자사만의 ‘캐릭터 카드’를 출시해 활발한 경쟁을 펼치고 있다. 인기 있는 만화, 애니메이션 캐릭터를 내세운 카드 디자인을 통해 덕심을 자극하고 고객을 유입, 자신의 소지품을 통해 정체성을 표시하는 심리를 저격한 것이 통했다. 과거 신용카드 선택 기준이 할인 또는 적립 등 혜택이었다면, 최근에는 혜택 차별화가 어려워지면서 독특하거나 예쁜 플레이트 디자인을 선호하는 사례가 늘었다. “혜택은 모르겠고, 일단 발급!”이라는 마인드를 가지게 된 것.

캐릭터 카드를 가장 활발하게 출시하고 있는 곳은 신한카드다. 신한카드는 유명 캐릭터 쿠로미, 헬로키티, 마이멜로디 등 ‘산리오 캐릭터즈’ 디자인을 플레이트에 도입했고 출시 후 한 달 동안 10만 장 이상 넘게 발급됐다. 재고 부족으로 배송이 지연되는 상황까지 발생했다. ‘키덜트’ 문화의 유행 속 고전적이면서도 귀여운 산리오 캐릭터 디자인은 신의 한 수였고, 특히 젊은 여성들로부터 뜨거운 반응을 얻었다.

이어 ‘건담 신한카드’를 선보여 대중적인 캐릭터 말고도 두터운 마니아층도 공략했다. 건담 프라모델, 피규어 등을 판매하는 반다이남코 코리아와 함께 제작했기 때문에 건담 오프라인 매장과 온라인 사이트에서 할인 혜택을 받을 수 있다. 푸른색 배경에 건담 프라모델의 얼굴이 크게 프린팅되어 있고 부분 유광 처리 덕에 입체적으로 느껴져 디자인적으로도 호평이 자자하다. 이뿐만 아니라 건담 마니아들에게 최적화된 카드 혜택을 제공해 팬들 사이에서 큰 화제가 되었다.

산리오 카드 다음으로 큰 인기를 끈 것은 짱구 카드이다. 짱구 디자인과 MBTI를 활용해 외향적인 E형을 위한 ‘픽 E 체크카드’는 외향적인 짱구 디자인을, 내향적인 I형을 위한 ‘픽 I 체크카드’는 내향적인 흰둥이 디자인을 적용했다. 짱구의 시그너처인 빨간 티셔츠 색인 카드는 앞, 뒤로 살펴봐도 독특하고 귀여워 발급하고 싶은 욕구를 자극한다. 짱구는 남녀노소 가리지 않고 인지도가 높은 대중적 캐릭터로, 모두 자신만의 추억이 담겨있다는 점이 사람들에게 선택받은 요소다.

신한카드는 여기서 멈추지 않고 시즌 2를 기획했다. 공식 인스타그램에 “짱구만 나와서 아쉬웠나요?”라는 문구와 함께 짱구의 다른 등장인물들로 제작한 카드 디자인 6종을 업로드해 댓글로 투표를 진행했다. 투표 결과 상위 플레이트 2가지로 디자인할 것을 밝히며 참여를 촉구했다. 앞서 짱구만 출시해 다른 캐릭터가 없어 아쉬웠다는 반응이 있었다. 그래서 이를 보충해 짱구 카드의 인기를 이어가려는 것. 캐릭터들 중 극중 역할로 인해 사람들에게 상대적으로 호감을 사지 못했던 ‘오수’, ‘훈이’ 그림도 있어 장난삼아 둘을 투표해 상위로 올려 신한카드를 곤란하게 하자는 재미난 의견도 댓글을 통해 확인할 수 있다.

일러스트레이터 ‘최고심’과 협업을 통해 출시한 ‘최고심 체크카드’ 역시 폭발적인 반응이었다. 행복한 소비를 통해 갓생을 살고 싶은 2030세대의 마음을 담은 디자인이다. 투박한 그림체와 재치스러운 멘트가 유명한 최고심 캐릭터가 카드 디자인이 된다는 것은 어쩌면 도전적일 수도 있었지만 결과는 성공적. 특유의 컬러풀한 색감도 한몫했으며 카드 속 엉성한 글씨체가 주는 문구가 어딘지 모르게 위로가 된다. 이런 매력이 사람들을 끌어들인 것 아닐까?

신한 카드는 지난 8월 16일, ‘월리를 찾아라’의 주인공 월리, 미니언즈 카드를 출시해 최근까지도 캐릭터 카드의 선두주자를 이어가는 중이다. 월리 역시 미니언과 마찬가지로 세대를 불문하고 꾸준한 사랑을 받아온 캐릭터이다. “여행자 월리”, “쿨한 미니언즈”라는 명칭과 여행, 휴가를 즐기는 디자인으로 여름 시즌을 겨냥한 카드다. 해당 카드를 발급받고 카드와 함께 여행 중 찍은 사진을 인스타그램에 게시하면 추첨을 통해 굿즈를 증정하는 이벤트도 진행 중. 특히 미니언즈 냉장고 상품에 대한 반응이 뜨겁다. ‘카드회사 지만 굿즈를 이렇게 잘 뽑아도 되냐’는 말이 나올 정도로 센스 있는 굿즈 디자인이다.