‘싱글즈 서울스토리 인 긴자’ 에 쏟아진 뜨거운 반응

K-뷰티와 K-패션이 일본 열도를 점령했다. 지난 8월 21일부터 26일까지 6일간 일본 도쿄 미츠코시 긴자점에서는 총 17개 한국 뷰티·패션 브랜드가 참여하는 '싱글즈 서울스토리 인 긴자'가 5일간 펼쳐졌다. 행사에 앞서 미츠코시 긴자점에서 펼쳐진 일본 미디어 대상 사전 페어 투어에는 총 20여 개 일본 매체와 현지 인플루언서들이 참여해 성황을 이뤘다. 행사 운영을 총괄한 <싱글즈> 김겨울 편집장은 일본 미디어들을 만나 한국의 뷰티·패션 업계에 대해 소개하고 교류하는 시간을 가졌다.

김 편집장은 "한국 뷰티 시장은 과거부터 기능성 화장품에 대한 수요가 높았다"라며 "미백 기능과 안티에이징 등 다양한 기능성을 추가하면서 제품군을 확대해 소비자의 다양한 니즈를 충족하게 된 것이 글로벌 상품으로서의 이점"이라고 언급해 큰 관심을 받았다. 이번 행사는 도쿄 고급 백화점으로 잘 알려진 미츠코시가 K-뷰티, K-패션 업체에 먼저 제안하면서 성사된 것으로 일본 내 MZ세대를 중심으로 K-뷰티와 K-패션에 대한 관심도가 크게 높아지고 있음을 보여주고 있다. 이번 행사로 인해 K-뷰티와 K-패션의 글로벌 경쟁력이 더욱 강화될 것으로 기대되고 있다.

미츠코시 백화점은 별관7층 이벤트 스페이스에 총 17개 한국 브랜드를 위한 공간을 마련했다. 행사 운영과 총괄은 패션 매거진 <싱글즈>가 담당했다. 디자인은 글로벌 디자인 스튜디오 포듐(Podium)이 맡았다. 참여한 브랜드의 면면도 화려했다. 이미 한국 젊은 층 사이에서 인기가 높은 뷰티·패션 브랜드가 대거 합류했다. 뷰티 브랜드로는 유이크·클리오를 비롯해 더마펌·뷰디아니·입큰·프레시안·글린트·톡스앤필코스메틱·A ZH·핑거수트·SW19·샹프리·호텔도슨과 미용 기기 브랜드 LG프라엘이 참여했다. 패션 브랜드 젝시믹스·13month·예그도 일본 고객들과 만났다.

특히 유이크는 이번 일본 팝업 개최를 기념해 전속모델 라이즈(RIIZE)가 매장에 방문한 것은 물론 일본 고객 50명을 초청해 팬사인회와 함께 라이즈의 뷰티 비법을 소개하는 뷰티 토크쇼도 진행해 큰 호응을 얻었다. 매거진 '싱글즈'존에서는 <싱글즈> 20주년 기념 9월호 커버 모델인 엄정화·장윤주·르세라핌의 화보컷이 담긴 <싱글즈> 9월호가 전시돼 일본 팬들과 만났다. 일반 고객들에게 공개된 ‘싱글즈 서울스토리 인 긴자’ 행사장에는 오전 일찍부터 입장하려는 일본 고객들의 줄이 길게 이어지며 관심이 집중되기도 했다.

행사장 방문 고객 수 13000여 명 매출액 4억 원 바이럴 포스팅 200여 건 한일 언론매체 기사 40여 건

일본 고급 백화점의 상징이기도 한 미츠코시 백화점이 처음으로 한국 미디어와 손잡은 이번 행사는 결과도 성공적이었다. 6일간 펼쳐진 이번 행사에 다녀간 고객 수가 1만3000여 명(백화점 추산), 매출액은 약 4억원에 달했다. 홍보, 마케팅 효과도 괄목할 만하다. 먼저 언론매체의 반응은 뜨거웠다. 한국과 일본의 언론매체 기사 40여 건이 ‘싱글즈 서울스토리 인 긴자’에 대해 다뤘다. 일본의 경제전문지 닛케이 신문은 “미츠코시 긴자점이 한국의 17개 브랜드를 모은 기간 한정 행사를 한국 매거진 <싱글즈>와 협업해 진행했다”라며 “미츠코시는 관심이 높은 한국 화장품을 실제로 시험할 수 있는 장소를 마련해 고객들의 방문을 유도했다”라고 보도했다. 또 일본 현지 인플루언서 200여 명이 참여한 가운데 행사장 방문객들의 자발적 포스팅도 이어져 수백여 건의 SNS 블로그 포스팅이 이뤄졌다.