대세와 대세의 만남! 국내 뷰티브랜드와 K-팝 아이돌의 시너지

브랜드와 셀럽의 이미지 ‘합’은 무엇보다 중요하다. 누구나 피부를 건강하게 가꿀 수 있는 제품을 선보이는 닥터지는 옆집의 소년들이라는 이름에 걸맞게 친근한 이미지를 내세운 그룹 보이넥스트도어를 글로벌 앰배서더로 선정하며 브랜드의 아이덴티티를 강화했다.

변화에는 새로운 얼굴이 필요하다. 30여 년의 헤리티지를 지닌 브랜드 마몽드는 2023년 리브랜딩 캠페인을 전개하며 에스파 윈터와 함께 MZ세대 공략을 꾀했다. 제품력은 물론 패키징까지 과감하게 바꿨으며 최근에는 윈터와 함께한 ‘오늘도 화잘먹’ 캠페인을 공개했다.

리브랜딩, 브랜드 세계관 구축 등 다양한 마케팅 활동을 전개하며 자연스러운 아름다움을 추구하는 이니스프리의 픽은 ‘완성형아이돌’로 불리는 아이브의 장원영이었다. 2021년부터 앰배서더로 활동하고 있으며 투명하고 자신감 있는 이미지로 브랜드에 활력을 불어넣고 있다.

전 세계적으로 인기 있는 셀럽은 글로벌 시장에서 브랜드의 경쟁력을 강화해준다. 미샤는 일본에서 독보적인 입지를 구축하고 있는 트와이스 사나를 앰배서더로 발탁했으며, 사나를 앞세워 마케팅한 제품인 비타씨 앰플과 토너의 매출은 23년 4월 대비 약 156% 증가하는 성과를 얻었다.

핫한 셀럽을 모델로 발탁했다면? 핫한 화보가 당연지사! 수분 맛집으로 불리는 나인위시스는 가수 권은비를 전속 모델로 발탁하며 청량한 여름과 잘 어울리는 화보를 선보이며 화제가 됐다. 권은비, 깨끗하고 맑은 피부, 제품력이 모이면 통장은 어느새 ‘텅장’이 되어버릴 것.

선풍적 인기를 끌고 있는 아이돌과 스포트라이트는 떼려야 뗄 수 없는 관계다. 합리적인 가격대로 클린뷰티 제품을 선보이는 더페이스샵은 세븐틴 원우와 함께했는데, 7년 만에 리뉴얼한 베스트셀링 아이템 ‘잉크래스팅 파운데이션 슬림핏 NEW’ 등의 광고 촬영을 통해 신제품 홍보 효과를 톡톡히 얻었다.

프리미엄 글로벌 비건 뷰티 브랜드로 더 높게 도약하고자 하는 달바는 아시아 글로벌 앰배서더로 호시를 선택했다. 일본, 인도네시아, 베트남, 필리핀, 싱가포르 등 아시아 전역에 영향력을 키울 예정이며, 실제로 호시를 모델로 발탁 한 이후 미스트 제품은 글로벌 이커머스인 싱가포르의 큐텐, 일본의 라쿠텐에서 미스트 카테고리 1위를 차지했다.

차세대 성분 마이크로바이옴을 핵심 원료로 하는 유이크. 새로운 시장을 개척하려는 담대한 정신의 연장선에서 젊은 에너지로 중무장한 그룹 라이즈를 전속 모델로 발탁하며 그 행보가 주목받고 있다. 최근 긴자 미츠코시 백화점에서 열린 ‘싱글즈 서울스토리 인 긴자’ 브랜드 팝업존에 라이즈가 직접 방문하며 일본 소비자들에게 유이크를 각인시켰다는 후문이다.