이게 바로 스트레이 키즈 효과? 뉴욕까지 점령한 빼빼로

빼빼로데이는 1990년대 중반 부산 영남에서 시작되었다는 이야기가 있다. 여학생들이 길쭉한 과자 모양처럼 날씬해지자며 서로 빼빼로를 주고받은 것이 그 시초였다는 것. 하지만 이제는 친구, 가족, 연인 할 것 없이 과자를 나누는 기념일로 자리 잡았고 대규모 마케팅 행사로도 활용되고 있다. 그렇게 출시된 지 수십 년이 지난 지금까지 널리 사랑받는 ‘국민 과자’와 같은 빼빼로의 움직임이 심상치 않다.

지난 5월, 스트레이 키즈가 빼빼로의 글로벌 앰배서더가 되었다. 그 이후 스트레이 키즈와 협업한 패키지는 예상보다도 빠르게 소진되어 일부 판매처에서는 품절 사태를 빚기도. 그뿐만 아니라 최근에는 뉴욕 타임스스퀘어 옥외 전광판에도 등장했다. 사랑하는 사람과 마음을 나누자는 의미를 담은 ‘Show your love with PEPERO(빼빼로로 사랑을 나누세요)’를 슬로건으로 내거는 빼빼로. K-열풍의 일환으로 밸런타인데이나 화이트데이처럼 국내뿐 아니라 해외에서도 함께 즐기는 기념일로 자리 잡을 수 있을까?